“E’ ora” non segna il tempo per ricordarci che è sempre l'ora giusta per agire e di vivere il momento presente.

L'idea di eliminare le lancette e le batterie dall’orologio nasce dall’ossessione della dimensione temporale che noi stessi abbiamo creato.

Non svolgendo più la sua funzione di misurazione, l’orologio è decontestualizzato, rendendoci soggetti primari per una nuova concezione del tempo.

Il prodotto non è un convenzionale orologio e in quanto tale non segna il tempo.